هيلتون تتصدر فنادق الرفاهية بقيمة علامة تجارية، وتاج للفنادق تحتفظ بلقب أقوى علامة تجارية فاخرة

هيلتون تتربع على عرش قيمة العلامات التجارية في قطاع الفنادق الفاخرة، وفنادق تاج تحافظ على لقبها كالأقوى

**لندن، 23 يوليو 2026** -

أكدت شركة "براند فاينانس"، الرائدة عالمياً في مجال تقييم العلامات التجارية، في أحدث تقاريرها "هوتلز 50" لعام 2026، أن علامة **هيلتون للفنادق والمنتجعات** (Hilton Hotels & Resorts) تواصل تصدرها كأغلى علامة تجارية في قطاع الفنادق الفاخرة على مستوى العالم، حيث بلغت قيمتها 19.2 مليار دولار أمريكي، مسجلة نمواً بنسبة 28%. في المقابل، حافظت سلسلة **فنادق تاج** (Taj Hotels) على مكانتها كأقوى علامة تجارية فاخرة في العالم، معززةً سمعتها المرموقة.

عوامل النمو والتميز

يعود صعود هيلتون إلى استراتيجيتها القوية في تقديم تجارب راقية، وسمعتها العالمية في الضيافة عالية الجودة، إلى جانب استثماراتها المستمرة في محفظتها الفاخرة، التي تشمل علامات مثل والدورف أستوريا (Waldorf Astoria)، كونراد للفنادق والمنتجعات (Conrad Hotels & Resorts)، إل إكس آر للفنادق والمنتجعات (LXR Hotels & Resorts)، ونوماد للفنادق (NoMad Hotels). كما ساهم توسعها في وجهات فاخرة مطلوبة في تعزيز تواجدها العالمي وجاذبيتها للمسافرين ذوي القدرة الشرائية العالية.

أما **حياة للفنادق** (Hyatt)، فقد احتلت المركز الثاني عالمياً كأكثر علامة تجارية فاخرة قيمة، رغم انخفاض قيمتها بنسبة 6% لتصل إلى 7.5 مليار دولار أمريكي. تركز حياة على تعزيز مكانتها الفاخرة من خلال توسيع محفظتها المتميزة، بما في ذلك بارك حياة (Park Hyatt)، أليلا (Alila)، ميرفال (Miraval)، وأنداز (Andaz)، التي تلبي الطلب المتزايد على الإقامات الشخصية المعتمدة على التجارب. كما تدعم خططها التطويرية الطموحة، التي تضم 148,000 غرفة، وبرنامج الولاء "وورلد أوف حياة" (World of Hyatt) الذي يضم حوالي 63 مليون عضو، آفاق نموها على المدى الطويل.

وجاءت **ماريوت** (Marriott) في المركز الثالث، مع نمو في قيمة علامتها التجارية بنسبة 23% لتصل إلى 4.6 مليار دولار أمريكي. تستفيد ماريوت من توسع محفظتها وسمعتها العالمية القوية، بما في ذلك علامات مثل ريتز كارلتون (Ritz-Carlton)، سانت ريجيس (St. Regis)، جي دبليو ماريوت (JW Marriott)، وإديشن (EDITION). وتلبي استراتيجياتها للنمو، بما في ذلك إطلاق مفاهيم جديدة مثل "سيريز باي ماريوت" (Series by Marriott)، التفضيلات المتغيرة للمسافرين الفاخرين. ويعزز نظام "ماريوت بونفوي" (Marriott Bonvoy) الذي يضم 271 مليون عضو عالمياً، ولاء العملاء ويدعم نمو العلامة التجارية المستدام.

صلابة العلامات التجارية وتفوقها

على صعيد قوة العلامة التجارية، حافظت **فنادق تاج** على موقعها الريادي، محققةً درجة 93.5/100 في مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) وتقييماً AAA+، وذلك بفضل مزيجها الفريد من التراث الهندي، والضيافة الشخصية، والفخامة الخالدة. وتسعى الفنادق إلى تمييز نفسها من خلال تقديم تجارب ضيوف ذات مغزى مع الحفاظ على هويتها الثقافية الفريدة.

احتلت **هيلتون للفنادق والمنتجعات** المركز الثاني كأقوى علامة تجارية فاخرة، بدرجة BSI بلغت 87.1/100 وتقييم AAA، مدعومة بموقعها المتميز، ومحفظتها العالمية الواسعة، وسمعتها في تقديم ضيافة عالية الجودة.

أما **ماريوت**، فجاءت في المركز الثالث كأقوى علامة تجارية، بدرجة BSI بلغت 83.4/100 وتقييم AAA-، مما يعكس قوة محفظتها المتنوعة من العلامات الفاخرة، وانتشارها العالمي، واستثماراتها المستمرة في تجارب الضيوف المتميزة.

وأشار هنري فار، رئيس قطاع الفنادق العالمي في "براند فاينانس"، إلى أن نجاح هذه العلامات يعتمد على تقديم تجارب مميزة تخلق روابط عاطفية دائمة مع الضيوف، مع الموازنة بين التراث والابتكار، والاستثمار في الخدمة الشخصية والقدرات الرقمية والتميز التشغيلي. وأضاف: "مع احتدام المنافسة على المسافرين ذوي القيمة العالية، سيظل الاستثمار طويل الأجل في العلامة التجارية وتقديم تجارب استثنائية للضيوف عوامل حاسمة لتحقيق قوة وقيمة مستدامة للعلامة التجارية."