قائمة فوربس لأكثر 50 مسؤول تسويق تأثيراً في العالم لعام 2026: رواد يشكلون المستقبل

رواد التسويق يقودون النمو في عالم متغير

تُبرز القائمة السنوية لأكثر 50 مسؤول تسويق تأثيراً في العالم لعام 2026، الصادرة عن فوربس، 50 شخصية قيادية أحدثت بصمة لا تُمحى في مجالات التسويق والأعمال والثقافة عالمياً.

تلبية التوقعات المتزايدة

في عالم يزداد تعقيداً، يواجه مسؤولو التسويق التنفيذيون (CMOs) تحديات جسيمة تتمثل في دفع عجلة نمو المؤسسات، وإطلاق منتجات جديدة، واستعادة زخم المبيعات للمنتجات الراكدة، وتعزيز الثقة في الشركات، وجذب المواهب. يتطلب أداء هذه المهام المتعددة الأوجه امتلاك أدوات وخبرات فعالة، أبرزها القدرة على التأثير.

ما وراء مجرد الظهور

لا يقتصر التأثير على مجرد الظهور الإعلامي المتكرر، بل هو أعمق من ذلك بكثير؛ فهو القدرة على إحداث تغيير حقيقي ملموس. لقد أثبت القائمون على هذه القائمة قدرتهم على تحريك الشركات، والفئات، وقرارات المستهلكين، والثقافات. قد يتم ذلك بهدوء أو بلمعان استعراضي، لكن الهدف يظل دائماً تحقيق نتائج تجارية ملموسة، لا سيما في ظل ظروف تتجاوز ما كان يمكن تخيله قبل سنوات قليلة.

الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل المشهد

لقد أصبحت تقنيات الذكاء الاصطناعي واقعاً يعيد هيكلة وظائف التسويق عالمياً، ويعيد تشكيل الإنتاج الإبداعي، ويختصر الجداول الزمنية، ويتيح التخصيص على نطاق غير مسبوق، وفي الوقت نفسه، يثير تساؤلات جوهرية حول المصداقية والأصالة والثقة. يتحمل مسؤولو التسويق المدرجون في هذه القائمة مسؤولية تحديد ما يمكن للذكاء الاصطناعي تحقيقه وما لا يجب أن يحل محله أبداً.

الرياضة: قوة تجارية وثقافية

شهد قطاع الرياضة، سواء كعمل تجاري أو قوة ثقافية عالمية أو منصة تجارية، طموحات غير مسبوقة. يعكس ظهور قادة التسويق من اتحادات كرة القدم الأمريكية (NFL)، والفورمولا 1، والاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA)، والدوري الإنجليزي الممتاز (Premier League) على القائمة، كيفية إدارة هؤلاء المسؤولين لبعض العلامات التجارية الأكثر مشاهدة وإثارة للعاطفة في العالم عبر عشرات البلدان والثقافات، باستخدام نماذج إيرادات معقدة بشكل متزايد.

الملابس: ما وراء الموضة

يقدم قطاع الملابس قصة عن القوة الدائمة للهوية. تبيع خمس علامات تجارية على هذه القائمة – Nike، و New Balance، و Levi's، و American Eagle، و Lululemon – الملابس بالمعنى التقني، والثقافة بكل ما للكلمة من معنى تجاري. ينخرط مسؤولو التسويق لديها في مجال أقرب إلى الأنثروبولوجيا منه إلى الإعلان: فهم توجهات العملاء المستقبلية، وضمان وجود العلامة التجارية هناك عندما يصلون.

السيارات: تغيير جذري

يمر قطاع السيارات بفترة اضطراب غير مسبوق. يُعاد تعريف السيارة نفسها، وتمت إعادة رسم المشهد التنافسي. يظهر خمسة من مسؤولي التسويق التنفيذيين من BMW، و Renault، و Mercedes-Benz، و Nissan، و Ford في القائمة هذا العام، مما يشير إلى أنه في الصناعات التي تواجه إعادة هيكلة جذرية، فإن القدرة على تشكيل وإعادة تعريف العلامة التجارية ليست مجرد قدرة ناعمة، بل هي ضرورة للبقاء.

توسع الأدوار والمسؤوليات

غالباً ما يكون لقب "مسؤول التسويق التنفيذي" (CMO) اختصاراً لدور أكبر يشمل "رئيس الشؤون التجارية"، "رئيس النمو"، "رئيس العلامة التجارية"، أو "رئيس العملاء". لقد استوعبت هذه الوظيفة بشكل متزايد المساءلة عن الإيرادات، وتجربة العملاء، والتحول التي كانت تقع في أقسام أخرى، وتواكب المسميات الوظيفية هذه التطورات. يبقى الثابت هو الهدف: ربط ما تقدمه المؤسسة بما يريده العملاء فعلياً، وتحقيق ذلك بربحية، وعلى نطاق واسع، مع مرور الوقت.

تكريم الرواد الدائمين

يظهر العديد من المدرجين على القائمة للمرة الثانية أو الثالثة أو الرابعة، ليس بسبب حملة واحدة أو إطلاق منتج أو لحظة ثقافية، بل لأن تأثيرهم أثبت قوته وديمومته. أولئك الذين كانوا سيظهرون للمرة الخامسة تمت ترقيتهم إلى مستوى جديد تماماً: قاعة مشاهير فوربس لمسؤولي التسويق التنفيذيين. تم تسليط الضوء على تسعة من هؤلاء المكرمين المميزين هنا. كما تم تحديد ستة آخرين تولوا مناصبهم هذا العام فقط، ويستحيل تجاهل تأثيرهم: وهم "مسؤولو التسويق الواعدون".

منهجية القائمة

تم إنشاء هذه القائمة بالشراكة مع Sprinklr، مع بيانات إضافية من LinkedIn. تجاوزت المجموعة الأولية 1500 مسؤول تسويق تنفيذي من مختلف الصناعات والمناطق حول العالم. تم تقييم أكثر من 10 مليارات نقطة بيانات ضمن 20 مجالاً للتأثير التسويقي، والتي تشمل:

* **الاهتمام بالعمل التسويقي:** كيف يقود مسؤولو التسويق الابتكار الإعلاني والتسويقي بإعلانات وحملات تثير الاهتمام والإشادة من وسائل الإعلام وغيرها.

* **اهتمام مسؤولي التسويق، والمشاعر، والبروز:** كيف يقود مسؤولو التسويق الاهتمام والوعي وحسن النية لعلاماتهم التجارية من خلال تواجدهم الإعلامي وعبر الإنترنت.

* **الوعي بالعلامة التجارية والمشاعر تجاهها:** كيف يقود مسؤولو التسويق أهمية علاماتهم التجارية وحصتها من الاهتمام.

معايير التقييم المتغيرة

في تغيير عن السنوات السابقة، تم تقييم القادة على مستوى العلامة التجارية المؤسسية فقط، مع استبعاد رؤساء التسويق للعلامات التجارية الفرعية والأقسام. تمتد البيانات من أبريل 2025 إلى مارس 2026. حتى لو غادر مسؤول التسويق منصبه بعد هذه الفترة، فقد تم تضمينه في القائمة تقديرًا لأدائه خلال تلك الفترة.

التأثير الحقيقي

يُحدث الخمسون شخصًا في هذه القائمة تغييرات لا تظهر دائمًا. من خلال قراراتهم، وعلاقاتهم، ورهاناتهم الإبداعية، وإرادتهم التنظيمية، يمكنهم إعادة تشكيل ما تقوم به شركاتهم وما تعتبره صناعاتهم ممكنًا. هذا هو التأثير الحقيقي. إنه أكثر من مجرد منصب. إنه قيادة نمو حقيقي في عالم يعاد ترتيبه بهدوء.

### **#1-10**

#### **1. ماريان لي**

**كبيرة مسؤولي التسويق، Netflix (الولايات المتحدة)**

للأسبوع الثالث على التوالي، تتصدر ماريان لي قائمة فوربس لأكثر مسؤولي التسويق تأثيراً في العالم، حيث ساهمت في إعادة تعريف التسويق في قطاع الترفيه الحديث. لقد حولت Netflix من مجرد منصة بث إلى محرك عالمي مؤثر للقصص المتجذرة محليًا والمدفوعة بالجمهور، والتي تتمحور حول الثقافة والسلوك والمجتمع، مما أدى إلى تجاوز Netflix لـ 300 مليون مشترك مدفوع في عام 2025 وتحقيق إيرادات بلغت 39 مليار دولار. خلال العام الماضي، ساهمت أيضًا في تسريع أعمال Netflix الإعلانية، والتي نمت بحلول مايو 2026 لتشمل أكثر من 250 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم. تحت قيادة لي، توسعت Netflix إلى ما وراء تسويق المحتوى التقليدي لتشمل الفعاليات المباشرة، والرياضة، وتجارب المعجبين الغامرة، وذلك بدعم لحظات ثقافية كبرى، بما في ذلك The Roast of Tom Brady، ونزال جيك بول ومايك تايسون، وشراكة الشركة مع World Wrestling Entertainment. تشتهر فرقها بدمج التفاعل الاجتماعي، والشراكات مع المبدعين، والمبادرات التجريبية، والحملات ذات الفروق الثقافية الدقيقة التي تحول البرامج إلى ظواهر عالمية. يدرك نهجها أن المشاهدة أصبحت تشاركية وشخصية بشكل متزايد وتشكلها التجارب المشتركة.