استقرار سوق الرفاهية العالمي وسط تحديات متزايدة.. والعلامات التجارية تسعى لإعادة صياغة معانيها

سوق الرفاهية العالمي يجد اتزانه وسط عاصفة من التحديات

تواجه صناعة الرفاهية العالمية في النصف الثاني من عام 2026 واقعًا يتسم بتقلبات اقتصادية وصراعات جيوسياسية وتحولات ثقافية عميقة، إلا أن الركائز الأساسية للسوق تشير إلى استقرار تدريجي، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة Bain & Company بالتعاون مع Altagamma.

وصل الإنفاق العالمي على السلع الفاخرة إلى 1,443 مليار يورو في عام 2025، ومن المتوقع أن يصل إلى ما بين 1,440 و 1,470 مليار يورو في عام 2026، بمعدل نمو يتراوح بين صفر و 2% بأسعار ثابتة. يشهد السوق تحولًا هيكليًا يركز بشكل أكبر على "تضخيم التجارب" بدلًا من مجرد امتلاك المنتجات، مع إعادة توازن لمحركات النمو عبر الجغرافيا، وتطور في مفهوم المستهلكين للرفاهية، وتغيير جذري في قنوات الوصول للمستهلك بفعل الذكاء الاصطناعي.

تحولات بارزة في أداء سوق الرفاهية

* **السلع الفاخرة الشخصية:** بعد انخفاض طفيف في عام 2025 (358 مليار يورو)، يُتوقع نمو هذا القطاع بنسبة 2% إلى 4% في عام 2026 ليصل إلى ما بين 365 و 373 مليار يورو. يعتمد هذا النمو على استقرار الأوضاع في الشرق الأوسط، وصمود الإنفاق المحلي، وانتعاش الطلب الصيني.

* **التباين الجغرافي:** تسجل الأمريكتان نموًا قويًا، مدفوعًا بالعلامات التجارية الأمريكية وجذبها للشباب. في المقابل، تشكل أوروبا والشرق الأوسط عبئًا على الأداء العام للسوق. ينشط الطلب الصيني بحذر، خاصة في مجال الملابس الجاهزة.

* **أداء العلامات التجارية:** تشهد الفجوات في الأداء بين العلامات التجارية انخفاضًا مقارنة بالعام الماضي، حيث يتفوق حوالي 60% من اللاعبين في السوق على نتائجهم السابقة، مما يشير إلى تعافي تدريجي.

سلوكيات المستهلكين تتغير بسرعة

يشهد سلوك المستهلك تحولات جذرية. نصف المتسوقين في سوق الرفاهية يستشيرون الآن سوق السلع المستعملة قبل شراء منتجات جديدة، بينما يستخدم حوالي نصفهم تقريبًا الذكاء الاصطناعي في رحلة الشراء، مع خطط لمعظمهم لمواصلة ذلك.

الرعايات الرياضية والذكاء الاصطناعي: أدوات جديدة للعلامات التجارية

أصبحت الرعايات الرياضية حجر زاوية في بناء العلامات التجارية الفاخرة، حيث ترتبط أكثر من 80% من قيمة السوق بعلامات تجارية ينخرط في رعايتها. يتجه التركيز حاليًا نحو بناء المصداقية الثقافية والظهور على نطاق واسع.

كما يؤثر الذكاء الاصطناعي بشكل عميق على رحلة المستهلك، حيث يعتمد عليه نصف المستهلكين تقريبًا في اكتشاف المنتجات ومقارنتها والتحقق من قرارات الشراء. تحذر Bain الشركات التي لا تتبنى مبادئ الذكاء الاصطناعي من خطر التخلف عن الركب.